Thước đo hiệu suất quảng cáo mạng hiển thị

0
61
Thước đo hiệu suất quảng cáo mạng hiển thị

Tìm hiểu vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên Mạng hiển thị

Tab Vị trí hiển thị tất cả các trang web, ứng dụng và video mà quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn xuất hiện, bất kể phương pháp nhắm mục tiêu là gì. Bạn sẽ thấy cả vị trí được quản lý mà bạn đã chọn để hiển thị quảng cáo và vị trí tự động nơi quảng cáo được tự động so khớp dựa vào một hoặc nhiều phương pháp nhắm mục tiêu khác của bạn, chẳng hạn như từ khóa hoặc chủ đề.

Thông tin chi tiết cơ bản

Kiểm tra xem quảng cáo của bạn đang chạy hay bị tạm dừng từ tab Quảng cáo.
Thước đo hiệu suất quảng cáo mạng hiển thị 1
  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
  3. Nhấp vào tab Quảng cáo.
  4. Trong cột “Trạng thái”, di chuột qua biểu tượng bong bóng thoại bên cạnh trạng thái của bất kỳ quảng cáo nào của bạn. Bạn sẽ thấy xác nhận cho biết quảng cáo của bạn đang chạy hay không chạy và lý do cho trạng thái của quảng cáo.
Những điều nên tìm:
  • Xác định những quảng cáo không chạy.
  • Hiểu lý do tại sao quảng cáo của bạn không chạy và những gì bạn có thể làm để giải quyết vấn đề.
Lấy danh sách trang web tại đó quảng cáo của bạn xuất hiện
Xem các trang web, video và ứng dụng đã hiển thị quảng cáo của bạn từ tab Vị trí.
  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
  3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
  4. Nhấp vào tab Vị trí.
    • Bạn có thể thấy quảng cáo mình hoạt động như thế nào trên các trang web mà bạn đã nhắm mục tiêu một cách cụ thể — chúng sẽ xuất hiện dưới dạng vị trí “Được quản lý”.
    • Để thấy vị trí mà quảng cáo của bạn đã xuất hiện dựa trên các phương pháp nhắm mục tiêu khác của bạn, bao gồm cả từ khóa, chủ đề, danh mục sở thích, tiếp thị lại và nhân khẩu học, hãy xem vị trí tự động.
    • Nhấp vào trình đơn thả xuống “Xem chi tiết” để xem danh sách URL trang web nơi quảng cáo của bạn đã hiển thị.

Lưu ý

Một số URL bạn thấy có thể không đầy đủ. Có thể có URL quá dài hoặc có chứa thông tin cá nhân về người xem vị trí đó, như tên người dùng hoặc mật khẩu. Khi điều này xảy ra, URL được rút ngắn bằng dấu ba chấm và có thể bị cắt bớt một phần, có khả năng đưa bạn đến một trang khác với trang mà quảng cáo của bạn được hiển thị.
Những điều nên tìm:
  • Vị trí đã hoạt động tốt và vị trí mà quảng cáo có thể hiển thị thường xuyên hơn khi tăng giá thầu.
  • Vị trí hoạt động kém cần loại trừ, dựa vào việc các vị trí đó như thế nào so với các vị trí khác của bạn. Đôi khi, lý do khiến quảng cáo của bạn xuất hiện trên một vị trí nào đó có thể không rõ ràng ngay lập tức, nhưng hiệu suất so sánh là một đánh giá hữu ích về việc liệu một vị trí có cần được loại trừ hay không.

Ví dụ:

Một công ty tổ chức hoạt động ngoài trời có chiến dịch Đi bộ dã ngoại tại Yosemite. Công ty đã sử dụng vị trí được quản lý và muốn tìm thêm trang web để nhắm mục tiêu.
Vị tríTrạng tháiChiến dịchSố lần hiển thịChuyển đổi
half-dome-hikes.comĐược quản lýĐi bộ dã ngoại tại Yosemite1.50020
adventure-hikes.comTự độngĐi bộ dã ngoại tại Yosemite1.50025
yosemite-power-drinks.comTự độngĐi bộ dã ngoại tại Yosemite3.0002
hikes-for-kids.comTự độngĐi bộ dã ngoại tại Yosemite2.0000
Trong tab Vị trí, vị trí tự động half-dome-hikes.com hoạt động tốt, do đó người quản lý tài khoản thêm vị trí đó làm vị trí được quản lý vào chiến dịch. Mặt khác, vị trí tự động yosemite-power-drinks.com và hikes-for-kids.com đang hoạt động kém. Các vị trí này cũng đang hướng đến những người không phải đối tượng mục tiêu của công ty, do đó người quản lý tài khoản loại trừ các vị trí này.
Xem liệu quảng cáo của bạn có đang nhận được hiển thị và nhấp chuột hay không
Tìm hiểu xem quảng cáo của bạn có kiếm được bất kỳ hiển thị, nhấp chuột, v.v… từ tab Quảng cáo hay không.
  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
  3. Nhấp vào tab Quảng cáo để xem thống kê hiệu suất cho quảng cáo của chiến dịch.
Những điều nên tìm:
  • Mức độ khác nhau của các quảng cáo khi so sánh về hiệu suất
  • Định dạng quảng cáo nào (hình ảnh, video, văn bản) hoạt động tốt hơn

Ví dụ:

Chiến dịch Đi bộ dã ngoại tại Yosemite này có hai quảng cáo khác nhau.
Quảng cáoChiến dịchNhấp chuộtChuyển đổi
Thước đo hiệu suất quảng cáo mạng hiển thị 2núi Half domeĐi bộ dã ngoại tại Yosemite15020
Thước đo hiệu suất quảng cáo mạng hiển thị 12Người đi bộ dã ngoạiĐi bộ dã ngoại tại Yosemite1505
Quảng cáo núi Half dome nhận được nhiều chuyển đổi hơn so với quảng cáo Người đi bộ dã ngoại, vì vậy, người quản lý tài khoản quyết định xóa quảng cáo thứ hai khỏi chiến dịch này.

Giới thiệu về Trình chỉnh sửa báo cáo

Có một cách mới để tùy chỉnh dữ liệu hiệu suất của bạn một cách trực quan: Trình chỉnh sửa báo cáo. Trình chỉnh sửa báo cáo là công cụ phân tích cho phép bạn tương tác với dữ liệu của mình thông qua các bảng và biểu đồ đa chiều. Một số lợi ích của Trình chỉnh sửa báo cáo:
  • Giao diện kéo và thả đơn giản cho phép bạn tạo và chỉnh sửa nhanh các bảng và biểu đồ đa chiều, làm giảm nhu cầu tải xuống dữ liệu để phân tích sâu hơn.
  • Phân tích nhiều phân đoạn cho phép bạn tùy chỉnh dữ liệu của mình chi tiết hơn trong các bảng và biểu đồ.
  • Biểu đồ tùy chỉnh cho phép bạn hình dung nhanh các mẫu và xu hướng trong dữ liệu của mình.
  • Lọc và sắp xếp nâng cao cho phép bạn lọc trên các chỉ số được phân đoạn (ví dụ: số nhấp chuột trên thiết bị di động) và sắp xếp theo nhiều cột.

Thống kê hiệu suất và nhân khẩu học

Xác định nhắm mục tiêu quảng cáo thu được kết quả
Lướt qua các tab trong tab Mạng hiển thị để xem các phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào.
  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
  3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
  4. Nhấp vào bất kỳ tab phụ nào: Từ khóa hiển thịVị tríChủ đềSở thích & tiếp thị lạiĐộ tuổiGiới tính và Trạng thái gốc.
Những điều nên tìm:
  • Xóa phương pháp nhắm mục tiêu không hoạt động tốt hoặc hạn chế đối tượng của bạn quá nhiều.
  • Xác định các phương pháp nhắm mục tiêu làm cho quảng cáo của bạn xuất hiện ở các vị trí thích hợp nhất và trước đối tượng bạn nhắm đến.

Ví dụ:

Người quản lý tài khoản đã sử dụng các chủ đề như Đi bộ dã ngoại & cắm trại để nhắm mục tiêu quảng cáo cho chiến dịch Đi bộ đã ngoại tại Yosemite của mình. Tuy nhiên, vị trí tự động mà các quảng cáo này xuất hiện dựa trên nhắm mục tiêu theo chủ đề của người quản lý không có liên quan như mong muốn. Vì vậy, anh quyết định sử dụng các từ khóa hiển thị như đi bộ dã ngoại tại núi half dome và đi bộ dã ngoại tại Yosemite để cũng nhắm mục tiêu quảng cáo của mình.
Hiểu rõ lý do tại sao quảng cáo của bạn được so khớp với một vị trí cụ thể
  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
  3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
  4. Nhấp vào tab Vị trí.
  5. Nhấp vào menu thả xuống “Phân đoạn” và chọn “Chế độ nhắm mục tiêu”. Bạn sẽ thấy các vị trí của mình được chia ra thành các danh mục sau:
    • Nhắm mục tiêu tự động: vị trí đã được so khớp do nhắm mục tiêu tự động được các tùy chọn nhắm mục tiêu Thận trọng hoặc Linh hoạt (Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị) tìm thấy.
    • So khớp nhắm mục tiêu hiển thị khác: vị trí đã so khớp nhắm mục tiêu theo vị trí được quản lý, sở thích và tiếp thị lại, chủ đề, giới tính, độ tuổi hoặc trạng thái gốc.
    • So khớp ngữ cảnh từ khóa: vị trí có liên quan theo ngữ cảnh với từ khóa bạn chọn.
    • Đối sánh từ khóa rộng: vị trí có liên quan với từ khóa bạn chọn và các yếu tố khác, kể cả trang mà người xem quảng cáo của bạn đã duyệt gần đây.
Tìm hiểu nhóm nhân khẩu học nào đang xem quảng cáo của bạn
Khám phá các nhóm nhân khẩu học mà bạn đang tiếp cận từ tab Độ tuổiGiới tính và Trạng thái gốc. Bạn sẽ thấy các thống kê này, ngay cả khi bạn chưa thêm nhắm mục tiêu nhân khẩu học.
  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
  2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
  3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
  4. Nhấp vào tab Độ tuổiGiới tính hoặc Trạng thái gốc để xem thống kê hiệu suất.
Những điều nên tìm
  • Nhóm nhân khẩu học có chuyển đổi cao
  • Nhóm nhân khẩu học có giá mỗi chuyển đổi thấp.
  • Nhóm tuổi hay giới tính không thuộc đối tượng mục tiêu của bạn mà bạn có thể loại trừ
  • Một số nhóm nhất định bạn muốn nhắm mục tiêu với quảng cáo và phương pháp nhắm mục tiêu phù hợp hơn với đối tượng

Ví dụ:

Chiến dịch Đi bộ dã ngoại tại Yosemite này quảng cáo các chuyến du lịch có liên quan đến tất cả các nhóm tuổi.
Độ tuổiChiến dịchTỷ lệ nhấp
18-24Đi bộ dã ngoại tại Yosemite0,26%
25-34Đi bộ dã ngoại tại Yosemite0,20%
35-44Đi bộ dã ngoại tại Yosemite0,16%
45-54Đi bộ dã ngoại tại Yosemite0,16%
55-64Đi bộ dã ngoại tại Yosemite0,14%
Không xác địnhĐi bộ dã ngoại tại Yosemite0,15%
Người quản lý tài khoản nhận thấy tỷ lệ nhấp cao hơn ở những người có nhóm tuổi 18 – 24. Do những người trong nhóm tuổi này có xu hướng nhấp vào quảng cáo trong chiến dịch này thường xuyên hơn so với các nhóm tuổi khác, nên anh quyết định xem xét lại để làm cho quảng cáo và nhắm mục tiêu hấp dẫn các nhóm tuổi khác.

Lưu ý

Nếu loại trừ những người trong danh mục “không xác định”, thì bạn có thể loại trừ một số đối tượng mục tiêu của mình.
Hãy luôn luôn ghé SEO Nam Nguyễn để được cập nhật những thông tin mới nhất về Google, đồng thời luôn có những bài viết mới nhất về SEO giúp bạn củng cố kiến thức để làm dịch vụ SEO website chuyên nghiệp.